瑞幸咖啡沙雕广告,太毒了哈

咖啡百科5年前 (2019)发布 piaoyun11
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从古至今,

人类对太空的幻想和激情,

从未停歇。

与太空有关的一切,

总是让人兴奋不已。

毕竟,谁没有个航天梦呢?

当我们还在纠结下午茶点什么的时候,瑞幸咖啡「致敬NASA」主题店,在帝都昆仑汇中心1层营业了。

瑞幸咖啡沙雕广告,太毒了哈

作为中国首个航天主题咖啡店,「luckin coffee」这次真的是不满足在地球喝咖啡。

这家主题店融入大量具有科技感和设计感的太空元素。

太空舱、滑梯、打卡密室、与宇航员合影的打卡墙、照片墙,展示人类探索宇宙历史进程中具有纪念意义的影像、故事,以及航天相关的展品、体验装置等等,每一个元素都成为不得不来的理由!

星际宇航员

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探月照片墙

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记录着NASA探月历程中具有代表性的事件和瞬间,每一小步都是人类的一大步。

星球密室

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咖啡店中藏着一间星球密室,身处其中仿佛置身星河,还能观看NASA探月短片。

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绚丽的星球吊灯配合大屏幕播放星空视频,酷炫逼真的场景让人仿佛秒沉浸在宇宙星系之中。

太空舱

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太空舱内放置着NASA原版航空器模型、宇航服、纪念章等,深度还原宇航员在空间站的生活环境。还设置了太空滑梯,让你体验滑行的快感!

与此同时,瑞幸还研发了航天主题咖啡饮品银河气泡美式和陨石拿铁,目前已在全国门店上线。

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银河气泡美式和陨石拿铁

更应用了全自动咖啡机器人,打造无人零售新模式。

用户只要通过瑞幸咖啡APP或小程序下单,系统收到订单后,由机械臂完成自动落杯、制作咖啡、取杯操作,全程无需工作人员操作以及协助,且后台进行实时监控。

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瑞幸咖啡NASA主题店全自动咖啡机器人

真的是太酷了!

为了”致敬NASA”主题店开业,luckin转变画风,拍摄了一支沙雕风满满的视频广告。

你无法想象,当在太空探索中,带一杯luckin coffee到底有多幸运!

01

广告很沙雕,可记忆点好强

和luckin之前的广告风格不同,没想一转变,就是出地球。

短片讲述了两个宇航员:

尼克:做事马虎不靠谱——搞笑担当

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刘强:沉着冷静不慌不忙——装X高手

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两人在太空探索过程中,状况百出。

第一天

通讯器故障

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第二天

舱体漏气

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第三天

安全扣脱落,供氧不足

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而这些“丢性命”的事故,在小蓝杯面前,都一一轻松化解。

由此名正言顺地夸奖了小蓝杯的优点。

①关键时刻,纸杯也能充当”路由器“,成功接受信号。

(估计这是是想cue品牌logo的小鹿形象设计吧~)

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②专利设计防洒漏的小蓝塞,真的一点也不漏~

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③外卖服务,30分钟必达!

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虽然故事剧情沙雕,但比起某些广告生硬复读广告台词,这样的广告轻松有趣、卖点清晰、单纯,反而更能引发用户好感。

02

玩跨界联名,luckin coffee真的很行

在过去一年中,瑞幸咖啡可能是最引人注目的成长案例之一了。

从去年起,瑞幸咖啡就开始了品牌联名主题店之路。

瑞幸X网易云音乐

“楽岛”音乐主题咖啡店

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瑞幸XQQ

「1999 beta」快闪店

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瑞幸 x NBA

主题咖啡店

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瑞幸xWBC大师

安德烈意式小馆

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瑞幸咖啡品牌营销宣传的手段,估计是不可复制的教材案例!

这一次,「luckin coffee」致敬NASA,当然不是单纯地想“上天”。

谈到太空,「NASA」是一个绕不开的词。

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一方面,「NASA」的Logo是公共使用的,这对品牌来说,省了不少版权费,因为「NASA」的包容与开放,知名度又大,这大腿不抱白不抱;

另一方面,人们对太空的追逐和痴迷,使得和太空有关的元素自带流量,为品牌宣传大大减小了阻力。

能和「NASA」宇宙第一大IP合作,「luckin coffee」这家主题店,不久后就会成为网红们新的打卡地!

03

地球太小,品牌们一个个都想“上天”

上一次把宇航员玩的这么皮的品牌,是华为。

比起太空场景广告,更硬核的是——太空户外广告位

在今年的1月14日,一家名叫StartRocket(起源火箭)的俄罗斯航天初创企业,他们宣布:希望在2020年向地球上空的近地轨道发射“太空户外广告牌”。

不过目前,太空户外广告位的实现还需要时间来证明。

真是贫穷限制我的想象力。

再回头看「luckin coffee」这支广告,是不是感觉要亲民亲切地多呢?

#话题# 你怎么看瑞幸这支广告?

—— END ——

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